Estrias na Gestação
Saiba como orientar as consumidoras no PDV
“As estrias representam
uma importante preocupação estética para as mulheres grávidas. Elas podem
ocorrer em até 90% das gestantes e costumam acontecer mais por volta de 24ª
semana de gravidez. São muitas as razões para que elas surjam durante a
gestação e nem todas são completamente claras. Acredita-se que elas ocorram
pelas mudanças na elasticidade da pele durante o desenvolvimento do feto, sendo
que o estiramento cutâneo leva à lesão de proteínas, como o colágeno, que
compõem a pele. Comumente, elas ocorrem no abdômen, nos seios, nas coxas e no
bumbum. Fatores genéticos e hormonais também podem influenciar o aparecimento
de estrias”, informa o gerente médico da Consumer Health da Bayer, Dr. Maurício
Souza.
Existem dois tipos: as
vermelhas e as brancas. As vermelhas são as mais recentes e as brancas são as
mais antigas e podem ser compreendidas como cicatrizes das estrias vermelhas.
Geralmente, as estrias mais antigas se apresentam como uma linha depressível na
pele.
Existem inúmeros
tratamentos para estrias. É possível melhorar a aparência da pele, mas é raro
elas desaparecerem por total.
No Ponto de Venda
A gestante deve utilizar
produtos para hidratação e prevenção de estrias desde os primeiros meses de
gravidez para que a probabilidade de que tenha problema seja reduzida, pois uma
vez instalado, é difícil a reversão do quadro. “Assim, é possível capturar
clientes gestantes que vieram em busca de medicamentos para fazer indicação de
produtos hidratantes para prevenção de estrias. Além disso, os bicos dos seios
das mulheres que estão amamentando costumam rachar pela sucção do bebê. Assim,
também existe a possibilidade de mostrar para essa cliente produtos para
hidratação dos mamilos, principalmente antes de o bebê nascer para que
ocorra a prevenção do problema”, alerta a farmacêutica especializada em
marketing de varejo, Tatiana Ferrara.
Ela informa que, uma
questão importantíssima é que gestantes não podem utilizar hidratantes que
contenham ureia como princípio ativo, assim, produtos com este ativo não devem
ser indicados.
“Outro ponto é que, ao
final da gestação, inicia-se uma fase mais intensa de produção de leite e que,
por vezes, pode pingar, marcando a roupa. Para isso, podem ser apresentados os
protetores de seios. Além disso, a gestante geralmente está ansiosa com a
chegada do bebê e gosta de fazer compras de produtos para seu filho. Dessa
forma, produtos cosméticos para bebês também podem ser apresentados para as
futuras mães que irão adorar visitar a sessão infantil”, completa.
